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7/2(金) 議事録

 投稿者:みかん  投稿日:2010年 7月 4日(日)23時47分33秒
返信・引用
  7月2日 議事録
コンセプトの宿題をやってこなかったみかんです…すみませんでした
5限に食べたMOWの白桃味がすごく気に入りました
______________

[出席者]
はやと、みつきさん、くまさん、さえ、すみれ、みかん

[議事録]
①みんなが宿題でつくってきたコンセプトの発表と検討
②コンセプトワーク・ターゲット・商品分析のどこからやり直すか

もう一度チェルシーの強み・弱み確認
(強み)高級感(黒地・箱入り・包み紙)/バッグに入れやすい/39周年/パッケージの可愛さ/アメ自体も四角い/他社にはない味/濃厚な味/口の中で長持ち
(弱み)こってりした甘みに好みが分かれる/鋭利になって痛い

他商品とチェルシーの比較
・チョコ
溶けやすい、カロリー高い、口の中ですぐなくなる、ポリフェノール、味が舌に残る、バリエーション多い、チョコはチョコでしかない
・ガム
行儀悪い、味がすぐなくなる、捨てるのがめんどくさい、ヘルシー、食べ過ぎるとおなかこわす、口臭予防、歯にいい
・ミルキー
包み方可愛い、かさばる、包み紙に遊び心、ミルク味といったらコレ、ペコちゃん、赤いパッケージ、印象強いCM、歯にくっつく、べたべたしやすい、口の中でごろごろする
・ヴェルタースオリジナル
味濃い、スティックタイプもある、外国っぽい、金色、親しみやすさ

以前にも挙がった「自分らしさを取り戻せるもの」という案
→パッケージのイメージ(花柄)と甘さを口にすることで
“お花畑にいるような気分“ ⇒「仕事モードからの切り替え」
→「仕事モードからの解放」→「仕事」というよりは「会社」からの解放の方が適当では?
→コンセプト案「女の子をサポートするアメ」
「サポート」=“女の子らしさを取り戻す”
・周りに影響というよりはその人自身を変える

ターゲットは 仕事に追われて切羽詰まっている働く女の子
ターゲットが求めているのは「ゆとりのある自分」
目の前のことでいっぱいいっぱいになってる状態から、冷静になる・視野を広げる

みんなで話し合った結果、
ターゲット「 (仕事に追われて切羽詰まってる)働く女の子」
コンセプト「ゆとりある自分を取り戻すサポートをするアメ」
______________

ここまでで私は時間切れでした。議事録なのにごめんなさい…
 
 

(無題)

 投稿者:家長  投稿日:2010年 7月 2日(金)16時24分46秒
返信・引用
  遅くなってすみません

自分もターゲットは変えずに
コンセプトは
チェルシーの長持ちする濃厚な甘さを、家でリラックスしている時間を更に濃密にさせるものとして押し出す。
です!

5限出られなくて申し訳ありません。
よろしくお願いします。
 

コンセプト

 投稿者:うどん  投稿日:2010年 7月 2日(金)14時32分12秒
返信・引用
  ターゲットは変えずに、

チェルシーを、"濃厚な甘さで仕事の合間に安らぎと気分転換のきっかけを与えてくれるもの"
として押し出す
 

宿題:「CHELSEA」コンセプト

 投稿者:さえ  投稿日:2010年 7月 2日(金)14時13分43秒
返信・引用
  【ターゲット】20代の働く女性
【コンセプト】
「CHELSEAの可愛く着飾った甘さを、仕事を頑張る自分への小さなごほうび」として押し出す
 

6月24日 議事録

 投稿者:さえ  投稿日:2010年 6月26日(土)00時30分40秒
返信・引用
  6月24日(木)
臨時例会・チーム活動遅くまでお疲れ様でした~!
コンセプトもまとまって(長いけれど笑)、本当に良かったです(*´ω`*)

―――――――――――――――
【出席者】はやと、みつきさん、すみれ、みかん、まさや、さえ

【議事録】§コンセプトの決定
[宿題]
前回の活動で出されたアイデア
「CHELSEAを仕事にポジティブになれるものとして押し出す」
をより具体的な内容のコンセプトにして考えてくる

[アイデア発表]
・CHELSEAのパッケージと濃厚な甘さで「内緒ポジティブ」になれるもの、として押し出す
 ☆二つのポジティブポイント!
  ・外面的=可愛らしいパッケージ
  ・内面的=濃厚な甘さ

・CHELSEAの濃厚な甘さと可愛いパッケージで
 ①通勤時に仕事に対してやる気を起こさせるもの、として押し出す
 ②仕事で失敗したり、上司に怒られたときに自分らしさを取り戻すためのもの、として押し出す

・CHELSEAのオシャレなパッケージと他にはない特別な味を自分を輝かせるもの/自己表現に使えるもの、として押し出す

・CHELSEAをイライラがたまった時の非常口(←マイナスな印象を与えるので、もっとしっくりくる言葉があれば・・・by提案者)として押し出す

▼CHELSEAの「パッケージ」と「濃厚な甘さ」の両方を押し出していきたいという考えは一致。
がしかし!それぞれの強みがターゲットに対してどのように影響するのかを表す表現がどれも曖昧。
▼「ターゲットの現状」と「ターゲットが求めるモノ/理想としている状態」を考え、更に具体化する必要がある。


[コンセプト決定まで]
①ターゲットの状態を再確認する
 何らかのストレスを抱えている→イライラ→疲れている
  ※ちなみにデータによれば
   20代OLの悩み/ストレスの原因第1位は「人間関係」
②ターゲットの目標/理想像/幸せな状態像を考える
 ・100%の自分に近づく
 ・ストレスを軽くしたい
 ・仕事が楽しくなること
 ・チェンジ・ザ・ムード!
  ←仕事に対してポジティブになり、イライラしている状態から気分が明るく変われば周囲への態度も変化し、職場全体の雰囲気が良い方向へ。
 ・仕事へのやる気アップ
 ・明るい気持ちで仕事をこなす自分
③CHELSEAの強みがターゲットに与える影響を考える(二段階攻撃☆)
⇒第一段階:デスク上に置いてあるCHELSEAのパッケージ→気分転換のきっかけ
 第二段階:口の中に広がる味/濃厚な甘さ→疲労回復→気分転換

▼以上①②③のアイデアを基にコンセプトを決定!!!


【決定事項】コンセプト
CHELSEAの
明るく華やかなパッケージが気分転換のきっかけとなる。
飴の濃厚な甘さで前向きになれて、周囲への態度が変わり、周囲へ影響を及ぼすもの、
として押し出す
―――――――――――――――

今回の活動では
「ターゲットにとっての理想的状態/幸せな状態像ってなんだろう」
「その状態に近づくためにCHELSEAがお手伝いできることは何だろう」
ということを深く掘り下げて考えてみました!


【連絡と確認】
通常のチーム活動だけでは時間が足りなかったので、時間外活動やります!
以下、日時と活動内容です。
6/26(土) a.m. 8:00~ @マクドナルド(早稲田駅の横にあるとこ) <ラフ出し!>
6/28(月) 5限     場所未定 <ラフ出し予備!>
6/29(火) 5限     場所未定 <中間発表直前確認!>


忙しくなりますが、みんなで頑張りましょう!
以上です。
 

6/18 議事録

 投稿者:みかん  投稿日:2010年 6月19日(土)01時39分37秒
返信・引用
  6月18日(金)
らーめんおいしかった(*´ω`)
やっぱ一家そろって食べるっていいですね
テーブルはなれてたけど

[出席者]
はやと、みつきさん、くまさん、さえ、すみれ、まさや、饂飩、みかん

[議事録]
【ターゲット分析】
ターゲットの絞り込み

(前回の宿題)
20代前半/後半、30代前半/後半と細かい区分での働く女性についての調査

(みんなの調査結果)

25~34歳女性の結婚・出産・育児による離職者割合は年々低下している
男女ともに晩婚化が進み、女性の平均初婚年齢は27.6歳(すべて2003年のデータ…)

会社を辞めたくなる理由
22~26歳(ゆとり世代):①上司・先輩とのコミュニケーション②上司・先輩の無能さ
27~32歳(氷河期世代):①自分が評価されていないと感じる時
ゆとり世代はマイペース・力みすぎない

20~34歳女性(F1層):購買意欲高い、新しいトレンドに敏感、自己投資惜しまない
恋愛について
30代前半:“基礎づくり”
30代後半:“集大成”

働く独身女性:「結婚したい」①30代前半(80%) 全体の70%「35歳までに結婚したい」
みんな婚活には興味あり
結婚相手に求めるものは容姿よりも精神的安心感
30代前半は金銭感覚がちょっと違う 交際・外食・旅行にお金を使いたい
(他の世代は衣類・趣味など)
20代前半 仕事の飲み会>プライベートな約束

好きな色
20代・30代ともにピンク1位
落ち着く色
緑・青・茶
→チェルシーはピンクと緑両方ある!チャンス!!
商品選択の際の色の重要性
非常に重要(40.9%) まあまあ重要(53%) →約94%が「色は重要」

20代の方が30代よりもむしろストレスを感じている?

社内うつの患者数(99'→08')
20代:18人→60人
30代:31人→102人
うつの原因
①仕事の失敗 ②部下・③同僚・④上司との問題

仕事中に食べるお菓子(男女)
①キャンディー・アメ ②チョコ ③ガム
①の理由:人目が気にならない(目立たない)、長持ち
年取ると食べたいものも変わる

20代前半の仕事の悩み:①仕事場での人間関係

⇒以上の分析と前回までの分析をふまえてターゲットを
《仕事に何らかのストレスを抱えている働く20代の独身女性》に決定!!

次はコンセプトなのですが、
・コミュニケーションツールとしての使用 は×
・ターゲットが予測できるものなので、独自性のあるコンセプトにしないと変わり映えしない
・色んな視点からチェルシ―とターゲットの関係性を探ろう

(次回の宿題)
各自コンセプトを考えてくる

以上です
日程がきつきつな感じですが、いいコンセプト頑張って考えましょう!
梅雨に負けたくない
 

6/11議事録

 投稿者:うどん  投稿日:2010年 6月13日(日)01時50分27秒
返信・引用
  議事録
6月11日(金)
うどんはこの前財布なくした子と同クラなんよ(^.^)
グッチの財布なんだって!中身は2500円・・・。見つかるといいな。
キャラメルおいしかったですね~。


[出席者]
kumaさん、みつき(眼鏡)さん、みかん(リゾット)、さえ(リゾット)、すみれ(タコライス)、隼人(タコライス)、まさや(何食べてたっけ?)、うどん(タコライス)

[議事録]
【ターゲット分析】
今回は’10代~30代の女性の悩み、流行、興味、将来について考えていること’などのデータを集めてさらに深く分析しました。

≪10代~30代の女性の分析≫
● 働く女性が感じている悩み・ストレスに関して
働く20代、30代の女性の多くが’職場の人間関係の浅さ’に不満を持っている。また、給料や老後のことについても悩みを抱えている。
ストレスの解消方法→甘いものを食べる(32%)、お酒を飲む(22% )、友達とおしゃべり(19%)

働いている女性の8割がストレスを感じている。
→疲れているけど他人には頼りたくない、仕事を優先する。

●10~30代女性の趣味・ライフスタイルなどに関して
10代:音楽、ファッション、食べ物
20代:食べ物、ファッション、映画
30代:食べ物、音楽、旅行、美容・健康
→音楽、ファッション、食べ物、美容などに興味を持っている人が多い

女子のお小遣い平均(15~19才):14000円

女性がお金や時間をかけたいと思っているもの:自分みがき、自分をうまく表現すること
働く女性が時間をかけたいもの:睡眠、趣味
働く女性が時間をかけたくないもの:通勤時間、付き合い(←どちらも仕事関係)
⇒チェルシーでリラックス、人間関係もうまくいくかも!

近年の女性雑誌について・・仕事に関する記事がup 、趣味などの記事は安定、新たに転職、退職に関する記事が出現 ⇒女性の仕事に関する関心が高まっている

どこから情報を得ているのか?
10代:コマーシャル、知人・家族、店頭
20代、30代:店頭、コマーシャル、知人・家族

コンビニエンスストアの平均利用率
10代:月に6.4回
20代:月に10.4回
30代:月に10.7回


黒【ま(と)め】●
皆さんのデータから分析していった結果、メインターゲットを『20代~30代の働く未婚の女性』に決定しました。
(理由):データから、働く女性の多くが人間関係などの仕事に関する問題にストレスを感じているということがわかりました。そんなストレスを感じている女性に甘いチェルシーでリラックスしてもらいたい!既婚の女性は家庭の問題がストレスになっている場合もあるので除きました。

<宿題>’30代の女性の年齢別に分かれているデータを集めてくる。’例えば、年齢別に見る舐める飴とか。

また、次回はコンセプトワークに入ります。【チェルシーの~を強みとして押し出す】
チェルシーに関して少しおさらいしてみると、
強み:高級感、大人っぽい色づかい、長年の安心感、他にない味・形状、箱入り
弱み:こってりした味、高カロリー、ちょっと値段が高め
という感じでした。コンセプトワークの方も各自考えてくるということでお願いします。


今回は宿題をできなくて申し訳なかったです。次回は必ず!
いろいろ行事があって活動時間が短いので時間外で活動をするかもしれませんけど、皆さん頑張りましょう!
 

6/8議事録

 投稿者:すみれ  投稿日:2010年 6月 9日(水)23時24分13秒
返信・引用
  昨日は活動時間が少なくてなかなか進みませんでしたね;
学年飲みどうだったんでしょう?1年生のなんとか君、財布見つかるといいね。

【出席者】くろまめ一家:くろまめはやと(大黒柱)、まさや(長男)、みかん(次女)、くまさん(長女)、みつきさん(お母さん)、さえ(三女)、すみれ(うーん…何だろう)

【やったこと】
ターゲット分析

宿題があいまいだったけれど、とりあえず
お菓子、キャンディ、男性女性、ビジネスパーソン等に関する
各自調べてきた資料を発表。

<みんなの資料からまとめると>
●お菓子(飴も含む)好き
女性>男性
●お菓子好きな年代
10代20代が最も値が高い。
若いほど好きな割合が高くなる
●お菓子を買う場所
1位.コンビニ 2位.スーパー
●お菓子に払える金額
9割以上が300円上限
お菓子を配るか
女性6割が配る→コミュニケーションツールとして

<OLに関する資料>
●デスクワーク中食べるお菓子に求めるもの
1.糖分、エネルギー
2.リラックス効果
という2極化→チェルシーなら両方可能なのでは?
●お菓子を食べる頻度
週3以上が8割
中でもキャンディーは、食べる回数、食べている時間帯が最も長い
●コンビニに行く頻度
毎日ではないが週3以上50%
1日1回以上足を運ぶ 3人に1人くらい
●コンビニに行くタイミング
ランチ前 約58%、朝 約48%
●仕事中のお菓子で重視すること
手が汚れない、個包装

→今の方向性から行くと…
20代~30代のOL女性?
↓しかし!

★問題点
まだ、ターゲットも、チェルシーの特徴も絞り込みきれていない!
↓とうことで

【宿題】
10代~30代の女性の、
悩み、流行、興味、趣味、将来について考えていることなどのデータを集め、
それに関して自分なりに分析してくる。

【時間外会議】
みんなの予定があわなかったため、
次回の金曜日の活動でターゲット分析を
行う。アフターまで食い込む感じかもしれないけど
なんとかセグメントまで終えたい。

---------------------------

以上です。
金曜日がんばりましょー!
 

(無題)

 投稿者:よこくら  投稿日:2010年 6月 5日(土)02時52分36秒
返信・引用
  6/4金
議事録;よこくら

今日はようすけが、賞味期限切れの信州限定のあのチェルシーを持ってきてくれましたー!予想以上でしたね色々と^^

【出席者】
はやと(家長)、まさや(日焼け)、うどん(つるつる)、すみれ(カテキョ)、さえ(アンケ)、くま(ニート願望)、よこくら(21・・・)

【やったこと】
商品分析

宿題の
・お菓子の中でのキャンディーの位置づけ
・キャンディーの中でのチェルシーの位置づけ
などを、データや周囲の意見を聞いて調べて来たものを発表しました。

<お菓子の中でのキャンディーの位置づけ>
まとめて、場面:
・のどが痛い時
・仕事中、移動中、勉強中
・口がさみしいとき
→長時間味わうことができる、気分転換になる、ガムのように噛んだりしないので電車でなど公共の場でも食べれる、口しか使わないから何かをしながらで食べれる

年代:
10~30代女性

<キャンディーの中のチェルシーの位置づけ>
・キャンディーの好きな味は、データとしては横ばいだったので、傾向はそれほどない。強いて言うならば、フルーツ味が突出して1位。

■チェルシー口コミ
・箱入りが鞄に入れ易い
・ツルツルとした食感(多数)
・高級感
・パッケージがかわいい
・なつかしい ex)遠足のおやつに
・大人のアメという感じで子どもっぽくない
・濃厚

■好きなアメランキング
1位ミルキー(懐かしい甘さ、疲れが取れる甘さ等)
2位キシリクリスタル
3位はちみつきんかんのど飴(のど飴なのに美味い、蜜入りがおいしい、スーとしてない)
4位チェルシー(値段の割に高級感、パッケージがかわいい)
5位うめのど飴

上記をまとめまして、強み:
・高級感(パッケージの黒色、箱入り)
・鞄に入れ易い
・昔からある安心感
・パッケージがかわいい
・バターとヨーグルトの濃厚な味
・アメの形状も四角
・他社にない味(ヨーグルト味)

弱み:
・こってりした甘みが苦手(特に男子)
・舐めていると角が尖って痛い
・小腹が空いた時には食べない
・キャンデーの中で比較したら、カロリーが高い
・価格が約120円で高め


【宿題】
次回はターゲット分析です。
[10~30代の男女の男女を調べてくる]です。


―――――――
以上です。
良く分からなかったら出席者や2年に訊いてみて下さい。よこくらもオーケー!

では火曜に(^p^)
 

6/1議事録

 投稿者:まさや  投稿日:2010年 6月 3日(木)00時00分6秒
返信・引用
  こんにちは
日焼け止めとか効いてる気がしない加藤雅也です。6/1の議事録アップします。

【内容】
①宿題発表
<明治製菓にまつわるもの>
・チョコレートをベースにして売りだしている。
・力を入れている商品とそうでない商品の差が激しい。
・チェルシーと被るような他商品は発売していない。
・薬品系や健康食品など広範囲にわたり展開している。

<チェルシーにまつわるもの>
・世代を超えて愛されている。
・口コミサイトでは、ヨーグルト味が上位に。その他の味は微妙。
・人それぞれに思い出がある。
・人にあげることをコンセプトにしているのでは。(箱の形が人に渡しやすいようになっている)

②商品分析(まとめ)
・マイナス要素があまり見当たらない。
・高級感がある。
・長年変わらない良さがある(→知名度がある)
・「人にあげたい」というのがおもしろい。
・大人の女性向け=ミルキーなどの他商品とターゲット層が被っていない。

【次回までの宿題】
・どのくらいターゲット候補(少し年上の女性?)がお菓子を食べているかなど、ターゲットとお菓子の関係を調べてくる。

以上です!
 

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